Heute habe ich Sandra Waidelich Global Marketing und Sales Experience von Volkswagen Nutzfahrzeuge und Cathrin Loose Executive Account Director bei Schmidhuber Brand Experience zu Gast. Unser Thema „Die Welt wartet“:
Früher war der California ein Geheimtipp für Menschen, die – nachdem sie jahrelang alte VW Busse selbst ausbauten, Ölgeruch mochten und ihr Werkzeug besser kannten als ihre Nachbarn – nun Bedarf auf Freiheit ab Werk haben. Heute ist er eine Lifestyle Marke, die weit über ein Fahrzeug hinausgeht. Im Podcast sprechen wir darüber, wie aus einem Campervan eine ganze California Welt wurde – mit klaren Lebenswelten, ikonischer Brand Experience am PoS und einem Claim, der mehr ist als Marketing: Vom Nischenfahrzeug für Schrauber zur ikonischen Subbrand auf die die Welt wartet.
Wie entstand die Idee für die California-Plattform, die sich auf Freiheit, Outdoor-Abenteuer und eine lebendige Community konzentriert. Die Zielgruppe reicht dabei von Campervan-Besitzern bis hin zu Lifestyle-Liebhabern. Die Marke addressiert durch verschiedene Farben und Designelemente wie Höhenlinien unterschiedliche Welten. Die California-Plattform bietet nicht nur Fahrzeuge, sondern auch Inspiration, Reiseberatung und einen umfassenden Camping-Erfahrungsbereich anbietet.
Diskussion über die Details und Vorteile der Dreiraumwohnung-Funktion im California Camper. Die Marke achtet stark auf Details bis hin zur umfassenden App-Anwendung, die es Camper ermöglicht, Fahrzeugfunktionen zu steuern, Stellplätze zu buchen und Zugang zu Community-Inhalten zu haben. Die Diskussion umfasst auch die California Club-Community und verschiedene Content-Formate.
Die California App zur Erstellung und Teilung von Content, insbesondere Fotos von Touren, die über Instagram und Facebook geteilt werden können. Der Instagram-Kanal als Hauptkanal für die Kommunikation mit der Community. Community-Aktivitäten wie den California Club, Gewinnspiele und Partnerschaften mit Veranstaltungen wie Wacken Open Air als „dritte Orte“ für die Community.
Community-Feeling bei Volkswagen-Händlern und Events. Die Entwicklung eines „Shop in Shop“-Konzept, das von einem modularen, skalierbaren System mit Key Brand Elements beginnt und sich schrittweise in Deutschland, Frankreich, Tschechien und Portugal ausrollt. Das Konzept zielt darauf ab, eine 360-Grad-Erfahrung zu schaffen, die das Fahrzeug und die Lebensweise der Marke Volkswagen vermittelt, wobei auch ein Flagship Store-Konzept in Betracht gezogen wird. Angebote rund um den Handover-Prozess beim Erwerb eines Neufahrzeuges bis hin zu den Serviceangeboten. Diskussion über die zukünftigen Standortvarianten von städtischen, urbanen Varianten bis hin zu outdoororientierten Gebieten.
Volkswagen Nutzfahrzeuge besitzt mit seiner 75-jährigen Bulli-Heritage oder seinem umfassenden Händlernetz neben all den Services eine unnachahmliche Markenidentität und exzellente Markenführung. Reicht das aus, um gegen den globalen Wettbewerb zu bestehen oder den Markenaward der Absatzwirtschaft zu gewinnen, der am 18. Juni 2026 ausgelobt wird?
Vordenker, Macher, Händler, Vertriebler, Stadtentwickler, Mittelstand, Ladenbau, Architektur, Studenten, StartUps und Fans des Einzelhandels
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